Det svenska orginalet, grundades 1999 av Mia Seipel när hon en kall höstdag såg sin syster försöka amma sitt barn ute i kylan, där föddes iden om att det är varje kvinnas rätt att få amma sitt barn i bekväma och snygga plagg. 81% av Boobs materialval är ekologiska, man strävar att nå 100%.